صافي القيمة

تاريخ رائع للنجاح للغاية والسرية للغاية Tootsie Roll Candy Company

تاريخ رائع للنجاح للغاية والسرية للغاية Tootsie Roll Candy Company

رئيس تحرير: Emily Wilcox, القيل والقال من ذوي الخبرة البريد الإلكتروني

يوم أمس ، توفى ميلفن جوردون ، المدير التنفيذي للحلويات ، عن عمر يناهز 95 عامًا. وعلى الرغم من أن اسمه قد لا يكون مألوفًا لمعظمنا على الفور ، إلا أن المنتجات التي يسيطر عليها تعد من أهم ممرات الحلوى في العالم. كان ميلفين الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Tootsie Roll Industries Inc. منذ فترة طويلة ، ولم يعثر على الشركة ، لكنه أدارها لأكثر من 50 عامًا إلى جانب زوجته البالغة 65 عامًا ، إلين جوردون. وعلى الرغم من أنه لم يخترع العلامات التجارية الشهيرة للشركة ، فقد قام بتوجيه صناعات Tootsie Roll إلى مسار ناجح ومزدهر على مدار خمسة عقود. قاد عمليات الاستحواذ الرائعة التي اكتسبتها الشركة (ونفسه) إمبراطورية ضخمة مستندة إلى الحلوى. ثروة كانت قد ارتفعت قيمتها بالفعل بعد وفاته ، على شائعات بأن العائلة قد تبيع حصتها. لكننا نتقدم على أنفسنا. هذه قصته الملهمة ...

الصورة عن طريق كيلي ريفز / ويكيميديا ​​كومنز

تم تأسيس شركة Tootsie Roll Industries في الواقع عام 1896 على يد مهاجر نمساوي يدعى أرنولد شوارزنيجر. أعني ليو هيرشفيلد. آسف ، أنا دائما أخلط بين المهاجرين النمساويين. بدأ ليو عمله في مجال الحلوى مع متجر صغير في مدينة نيويورك. أحد التحديات الأولى التي واجهها ليو هو أن حقيقة أن قضبان الشوكولاتة النمساوية التقليدية التي اعتاد على صنعها ، سوف تذوب في سائل فوضوي بعد الجلوس في حرارة الصيف في مدينة نيويورك لبضع دقائق فقط. وعلاوة على ذلك ، إذا كنت ترغب في إنتاج قضبان الحلوى بكميات كبيرة ، فستدمر معظمها بنفس الحرارة أثناء النقل. لذا ابتكر "ليو" هدفًا بسيطًا يتمثل في إنشاء حلوى تذوق وتبدو شوكولاته ، لن تذوب في الحرارة. كما أجبر نفسه على استخدام بدائل الشوكولاته بأسعار معقولة اقتصاديًا ، لذلك ستكون النتيجة النهائية رخيصة بما يكفي لشراء طفل.

بعد أشهر من العمل في مختبر الشوكولاتة ، استطاع ليو أن يختلق طعمًا يشبه شكل حلوى أو الكراميل ، مع طعم الشوكولاتة المستحث. ودعا خلقه "Tootsie رول". جاء الاسم من ابنته كلارا التي مرت على لقب "Tootsie" منذ أن كانت طفلة.

لجميع الأسباب التي كان يأملها ، حقق فيلم Tootsie Roll نجاحًا كبيرًا سواء محليًا أو في جميع أنحاء منطقة نيويورك. أحب الأطفال والكبار على حد سواء هذه المعالجة بالشوكولاتة الصغيرة التي يمكن أن تجلس في الجيب لساعات في يوم صيفي حار وتسرق المذاق الطازج من أي وقت مضى. وبحلول عام 1905 ، كان ليو قد تخطى متجر الحلوى الصغير وقام بنقل العملية إلى مصنع من خمسة طوابق.

تمت إعادة تسمية الشركة باسم "شركة الحلويات الأمريكية" في عام 1917. وفي عام 1922 ، تم إدراج الشركة بشكل علني في بورصة نيويورك للأوراق المالية. طوال هذا كله ، واصل ليو اختراع الحلوى الجديدة. أحد هذه الاختراعات ، توتسي بوب ، أصبح شائعًا بشكل خاص خلال حقبة الكساد العظيم والغبار. في الوقت الذي كان فيه كل أمريكي يتعامل مع ضغوط مالية لا يمكن تصورها ، كان Tootsie Pop علاجًا بأسعار معقولة ولكنه كان يجلب القليل من السعادة لوقت غير سعيد في الغالب.

على الرغم من شعبية منتجاتها ، مثل معظم الشركات الأمريكية ، في أوائل الثلاثينيات ، سقطت شركة الحلويات الأمريكية في أوقات عصيبة. في عام 1935 نجح رجل يدعى برنارد دي. روبن في الاستحواذ على شبه شبه عدائي للشركة واستبدل ليو هيرشفيلد كرئيس. كان أحد اتجاهاته الأولى كرئيس زيادة حجم Tootsie Roll. كما قام بتعديل الصيغة الأصلية قليلاً لجعلها أكثر تشبهًا للشوكولاته. في عام 1938 ، نقل مرافق التصنيع من مانهاتن إلى هوبوكين ، نيوجيرسي المجاورة ، حيث كان كل من الإيجار والعمالة أقل تكلفة بشكل طفيف. هذه التحسينات الصغيرة قطعت شوطا طويلا لتنشيط ثروات الشركة ، لكنها كانت الحرب العالمية الثانية التي جعلتها أكبر من أي وقت مضى.

خلال الحرب العالمية الثانية ، أدرجت Tootsie Rolls في الحصص الميدانية لكل جندي أمريكي. مرة أخرى ، حقيقة أن الحلوى وقفت بشكل جيد في كل من الحرارة الشديدة والبرد الشديد ، جعلت من Tootsie Roll علاج مثالي.

عندما تولى برنارد روبن منصبه في عام 1935 ، كانت شركة الحلويات الأمريكية تحقق إيرادات بقيمة مليون دولار سنوياً. هذا ما يقرب من 17.3 مليون دولار بعد التعديل من أجل التضخم. بحلول وقت وفاته في عام 1948 ، كانت الشركة تولد 12 مليون دولار في السنة. أي ما يعادل حوالي 118 مليون دولار بعد التعديل من أجل التضخم. بعد وفاة برنارد ، انتقلت الشركة إلى أخيه ويليام ب. روبين. بقي وليام رئيسًا حتى عام 1962. في تلك المرحلة أخذت ابنة ويليام مقاليد الحكم. كان اسمها إلين روبن جوردون. زوج إلين (من 12 سنة) كان ملفين جوردن.

على مدى العقود الخمسة التالية ، قاد ثنائي الثنائي الديناميكي شركة Tootsie Roll Industries Inc المعاد تسميتها على توسع ناجح للغاية. إلى حد كبير في اتجاه ميلفين ، ذهبت الشركة إلى اكتساب العشرات من العلامات التجارية الشهيرة مثل كاراميلز بيبيز السكر ، دودز السكر ، صغار النعناع ، DOTS الصمغ ، دروبس ، تشارلز بلو بوب ، الكرز المغطى بالشوكولاتة في سيلا ، تشارلستون تشيو ، دابل بابل وغيرها الكثير .

من خلال كل ذلك ، ركض غوردون سفينة سرية وغير عادية على نحو غير عادي. على عكس معظم الشركات العامة ، لم تمنح شركة Tootsie Roll Industries مقابلات صحفية. كانت جولات المصنع تشبه دعوة لزيارة البابا. حتى التقارير الفصلية المطلوبة من قبل المجلس الأعلى للتعليم كانت موجزة وتفتقر إلى التفاصيل. قد تكون أساليبهم غير معتادة ، خاصة بالنسبة لشركة حلوى يبدو أنها ممتعة ، لكنها عملت. الشركة تخرج الأرباح وتوزيعات الأرباح كل عام. لقد تجنبوا العشرات من محاولات الاستحواذ على مر السنين من التكتلات الكبيرة مثل هيرشي والمريخ ونستله.

بحلول منتصف الثمانينات ، كانت الشركة (التي تتداول تحت رمز "TR") لها سقف سوقي يبلغ حوالي 150 مليون دولار. حتى كتابة هذه السطور ، فإن الشركة لديها سقف سوقي قدره 2.01 مليار دولار. ارتفع السهم فعليًا بنسبة 7٪ على أنباء وفاة ميلفين وارتفع بنسبة 1٪ أخرى اليوم. يتكهن الكثير من الناس بتمرير ميلفين ، وقد تكون إيلين أكثر انفتاحا لبيع حصتهم. لا يزال جوردون يسيطر على 49 ٪ من الشركة ، والتي كانت تستحق 985 مليون دولار في نهاية التداول يوم أمس.

بالإضافة إلى زوجته ، نجا ملفين من قبل أربع بنات وستة أحفاد.

ملاحظة: في حال كنت تتساءل ، فإن الشائعات التي تحصل على حقيبة مجانية من Tootsie Pops من المصنع إذا وجدت هندي إطلاق النار على نجم على المجمع الخاص بك ... خاطئة 🙁 لم يكن ذلك صحيحًا في تاريخ الشركة بالكامل ، وليس لديهم أدنى فكرة عن مصدر هذه القصة. وحتى يومنا هذا ، يحصلون على مئات الرسائل كل أسبوع من أشخاص في جميع أنحاء العالم يبحثون عن حقيبة مجانية من الحلويات.

PPS: كم يلعق للوصول إلى مركز Tootsie Pop؟ 12. مجرد مزاح ، ليس لدي أي فكرة. في الواقع ، قد لا يعرف العالم أبداً.

أضف تعليقك