صافي القيمة

Walmart يسخن التجارة الرقمية لمكافحة الأمازون

Walmart يسخن التجارة الرقمية لمكافحة الأمازون

رئيس تحرير: Emily Wilcox, القيل والقال من ذوي الخبرة البريد الإلكتروني

اتخذ Walmart خطوة كبيرة في محاولة للتنافس مع Amazon في عالم التجارة الرقمية. وقد اشترت مؤخراً Jet.com ، وهو موقع تسوق على الإنترنت لم يبق إلا لفترة تزيد قليلاً عن عام ، مقابل 3 مليارات دولار نقداً ، بالإضافة إلى ما يصل إلى 300 مليون دولار من أسهم الشركة للمؤسسين وغيرهم في الشركة. ستظل Jet.com علامة تجارية منفصلة. تهدف إستراتيجية Walmart إلى توسيع قاعدة مستهلكيها المستهدفين وتوسيع نطاق الشركات التي تعمل معها لخدمتها.

وسيقود مارك لور ، الرئيس التنفيذي لشركة جيت.كوم ، كلا من جيت ووالارت على الإنترنت ، ليحل محل نيل آشي. كانت Ashe تعمل مع الشركة منذ عام 2012 وتم نقلها لتشغيل شركة Walmart Technology أيضًا في شهر يناير من عام 2016. وتركز شركة Walmart Technology على محاذاة تجربة المتجر في المتجر مع التجربة الرقمية والظاهرية. ستغادر آش الشركة في نهاية السنة المالية.

ويعتقد دوغ ماكميليون ، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة وول مارت ، أن هذا الاستحواذ سيساعد Jet.com على تحقيق أرباح أسرع بكثير من هدف عام 2020. سيكونون قادرين على الاستفادة من التوسع في الشحن والتوظيف وأنواع أخرى من إدارة سلسلة التوريد. وهو يعتقد أن عملية الاستحواذ ستساعدهم على خفض الأسعار وتزويد عملائهم بتجربة تسوق أسهل.

مايكل ب. توماس / أ ف ب / غيتي إيمدجز

وتضيف هذه الصفقة سوقاً للتجارة الإلكترونية سريعة النمو إلى أكبر بائع تجزئة في العالم ، وتضفي إحساساً بروح المبادرة إلى شركة التجزئة الكبيرة. تمتلك وول مارت 11،527 متجرًا في 28 دولة ، بما في ذلك 64 علامة تجارية أخرى ، بما في ذلك نادي سام. إنها تخدم 260 مليون عميل في الأسبوع وتحقق عائدات بقيمة 482 مليار دولار في السنة المالية 2016. ولعل أكثر ما يلفت الانتباه هو أن وول مارت توظف ما مجموعه 2.3 مليون شخص. لقد تم تقليص حجمها في المناطق التي كانت فيها أقل ربحية ، مثل متاجر Walmart Express ذات العلامات التجارية.

في السنة الأولى من تشغيل Jet.com ، اكتسبت قاعدة العملاء التي تشاهد 400،000 متسوق جديد في الشهر وبمعدل 25،000 طلب معالجة يومي من المبيعات المباشرة. لديها شبكة من 2،400 شركاء التجزئة والعلامة التجارية. وصف McMillion Jet.com بأنها أكثر حضرية وألفية ، ويشعر أنه استطاع جذب علامات تجارية ليست في Walmart. يعتزم الحفاظ على معنوياتهم مستقلة.

كان هناك ضجة قليلة فيما يتعلق WalmartLabs ، وهي شعبة شكلت للتركيز على التكنولوجيا الجديدة ونماذج البيع بالتجزئة. فهي على قيد الحياة وبصحة جيدة وستستمر في تشغيل التكنولوجيا التي تقف وراء أعمالها التجارية الإلكترونية. مع الاندماج ، يأمل كل من Walmart و Jet أن يكمل كل منهما الآخر ويعوض عن أي نقاط ضعف واجهتها في الماضي.

أضف تعليقك